COLGATE

Colgate-Palmolive é uma marca registada da empresa americana para produtos de higiene oral, como pasta de dentes, escovas de dentes, elixir bucal e fio dental. Originalmente, a empresa vendia sabão e, a partir de 1873, entrou no mercado dos produtos de higiene oral, 16 anos após a morte do seu fundador, o empresário britânico William Colgate.

Em 1873, o fundador da Colgate aventurou-se na venda de pasta de dentes, vendendo-a em frascos de vidro, e em 1896 começou a vendê-la em tubos dobráveis na cidade de Nova Iorque. Desde então, a marca está presente nos mercados asiático, africano, europeu e latino-americano desde a década de 1920. Em 1992, a Colgate estabeleceu a sua primeira fábrica na Índia para produzir pasta de dentes para o mercado interno. Os produtos Colgate são comercializados na China e, em 2002, a Colgate detinha 20% da quota de mercado de pastas dentífricas na China. Em 2015, liderava também cerca de 70% do mercado de produtos de higiene oral no Brasil.

Em 2007, a Advertising Standards Authority do Reino Unido declarou que a Colgate-Palmolive não podia continuar a afirmar que 4 em cada 5 dentistas recomendavam os seus produtos dentários. A investigação revelou que o estudo incluía dentistas inquiridos por telefone para enumerarem as pastas dentífricas que recomendavam, e que os seus concorrentes eram recomendados a taxas semelhantes. A alegação foi considerada enganosa.

Em 1995 Colgate compra a marca Kolynos e lança a nova marca Sorriso. Bright Smiles", o programa global de saúde oral, foi lançado em 1996 e, um ano mais tarde, foi lançado um dos seus principais produtos, a pasta de dentes Colgate Total, que prometia 12 horas de proteção. Atualmente, o portfólio da Colgate está centrado em quatro linhas de negócio: cuidados orais, cuidados pessoais, cuidados domésticos e nutrição animal. A sua presença abrange mais de 200 países em todo o mundo.